Los estudios de mercado son clave para tomar decisiones estratégicas, pero algunos errores pueden distorsionar los resultados. Aquí te contamos cinco fallas frecuentes:

• No definir bien el objetivo: Si no está claro qué se quiere saber, el estudio puede volverse difuso y poco útil.
• Muestra no representativa: Un grupo demasiado pequeño o sesión puede dar resultados engañosos. Es crucial elegir bien a los participantes.
• Preguntas mal formuladas: Preguntas confusas o tendenciosas generan respuestas poco confiables. La redacción debe ser clara y neutral.
• Ignorar el contexto.: Factores externos como cambios económicos o tendencias pueden afectar los resultados y deben considerarse.
• No analizar los datos correctamente: Recoger información es solo el inicio; interpretarla bien marca la diferencia en la toma de decisiones.

ROXANA GABRIELA CUETO
Coordinadora de Estudios de Mercado Freelance

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